삼성? VS 애플? 캐논 아니면 니콘? 애플 아니면 PC? 이것 아니면 저것? 이게 큰 차이를 만들까요? 아니요, 우리가 기대하는 만큼은 아닙니다. 상품과 서비스를 비교하는 것은 우리가 더 좋은 거래를 하기 위함이지만 항상 더 좋은 거래를 하는 것은 아닙니다. 우리의 뇌가 이상하게 과장시키기 때문입니다. 감자칩 연구 Morewedge et al. (2010)의 연구를 봅시다. 참가자들에게 감자칩을 얼마나 즐길지 예측 해 보라고 하였습니다. 참가자들 중 반은 초콜릿 바 같은 맛있고 좋은 스낵들이 있는 방에 있었고 나머지 참가들은 그다지 맛있지 않고 좋지 않은 스낵들이 있는 방에 있었습니다. 맛있고 좋은 스낵들이 있는 방에 있는 참가자들은 그들이 감자칩을 그다지 맛있지 않고 좋지 않은 스낵들이 있는 방에 있..
